行业动态

香奈儿Chanel N5低调奢华版香水网络营销媒介多宝体育平台策略

  在香水这个浪漫的国度,多少年来,Chanel No5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。2008年10月全球首发,推出No5香水的新品 EAU PREMIERE

  (低调奢华版香水)。此次全球首发新品的上市告知,要突现CHANEL的领导品牌,强力吸引目标受众的眼球。

  综合产品特点、推广目标、竞品、目标人群,并对媒体的各指标进行加权评分,挑选出符合此次推广的媒体组合。同时挑选及创意出每个媒体能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式。其中插播广告一天的点击量达到Onlylady首页流媒体的6.6倍,多组焦点图连放不同创意的购买一天点击量是单个焦点图的3.4倍。除此,还策划选用大量的软性资源和网民进行深度沟通。

  通过网络营销的合理建议, Chanel No5低调奢华版香水在投放富有创新力及震撼力的广告形式传播下,配合公关、专题、口碑的360度整合营销。传播吸引超过36万人次对于此高端奢侈品的强大关注。同时,Chanel 在之后的其他产品上继续运用了这些广告形式,并且网站也将此形式推广运用至其他客户。

  Chanel No5历经80余载,永恒经典精灵般穿越这美好时光,2008年10月全球首发,推出No5香水的新品 EAU PREMIERE(低调奢华版香水),它低调、柔和的味道,更适合现代社会。

  Chanel No5香水在市场定位中已有自己固有受众及概念,此次No5低调奢华版香水震撼上市,全新为受众演绎现代奢华风格。如何表现No5香水的全新形象和品牌一贯的奢华大气,成为此次投放的挑战。

  根据Chanel独特需求,进行了整合网络推广,突现CHANEL的领导品牌地位,强力吸引目标受众的眼球。

  选择页面设计、环境,及网站格调与Chanel No5匹配的网站;

  选择全流量、大尺寸广告、创新能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式;

  策划选用大量的软性资源,如:公关、专题、口碑等,进行网络整合推广。

  在广告投放期间,Chanel No5香水广告页面上不出现其它香水竞品的广告,使具有独占性、唯一性、及更强的冲击力;

  侧重女性垂直网站,上市强打,之后与消费者通过软性公关、口碑、专题进行深度沟通,深入了解产品故事、产品特点,引发好感度,最后围绕圣诞节推广。

  插播FLASH广告,超震撼直击目标客户:考虑产品独有的市场奢华尊贵的市场定位,运用插播FLASH广告的全覆盖网沾形式传播产品,展现了产品无法取代的尊荣内涵。网民打开某女性网站,会误以为进入了Chanel No5的官方网站,只见宫殿打开,进入了欧洲无比奢华尊荣的宫殿内,Chanel No5高贵的矗立在宫殿宝座上。Flash视频长达八秒,播放完成广告将缩到网站首页的摩天大楼。

  采用层层递进式的创意表现手法,将产品一步步推入受众眼球,逐渐拨开产品的神秘面纱。

  在同样位置轮播同一产品的系列创意,使创意有连接性、故事性

  由于品牌/产品已有一定市场知名度,此次推广更巩固了Chanel No5香水市场的领导地位,并成为圣诞节人人希冀获得的礼物!

  广告浏览量超过1亿2万,吸引超过36万人次对Chanel No5高端奢侈品的强大关注。

  对整体传播效果表示满意。从传播力度上,360度全方面整合网络传播手法,软硬并重的考虑模式使客户对目标受众有了更进一步的了解。

  震撼性效果的广告形式博得众多关注眼球,与品牌的市场地位相得益彰,完整体现产品的高端奢华属性。并在后续的产品推广中,也采用了这些形式。

  网民普遍对于广告创意及形式记忆度很高,感觉冲击力很强,对于插播式Flash广告及三帧连买一气呵成的焦点图广告形式印象深刻,觉得不愧是Chanel 的风范。

  独特、新型的广告形式成为了网站的一个推荐广告形式,应用到其他大品牌客户的推广中。

  广告摘要:提升消费者对悦诗风吟产品的认知度及忠诚度,与消费者深度沟通,促使TA参与互动.

  广告摘要:随着季节、心情和衣着更换唇膏,是潮流人士打造时尚形象必不可少的关键。伊蒂之屋顺应 “韩流”趋势,将唇膏与唇蜜相结合,推出既有唇膏的质感,又有唇蜜的张扬的水凝心机液体唇膏,给爱美人群带来时尚享受。为了最

  广告摘要:在ELLE登陆中国25周年之际,ELLEplus与Chanel的跨界合作邀请了声名鹊起的英国纸艺装置艺术家组合Davy和Kristin McGuire以动画与剪纸的独特创意形式立体化呈现了Chanel狮子珠宝系列,并邀请电影《画皮2》的音乐制作人陈致逸为影片配乐,共同创作拍摄以《狮子座幻想》为题的全新时装短片。在中国和英国两个团队的紧密合作下,历时5个月,终于以艺术短片的形式呈现在读者面前,将Chanel的品牌概念潜移默化地植入其中。

  广告摘要:香奈儿邂逅香氛系列有着瞬息万变,如行星般不断运转的花香调,释放出千变万化的神秘芳香气息。三种香水秉性各异,香奈儿拍摄三段视频,分别诠释。利用土豆网独有的首页大看板广告形式,一次广告曝光,出现三条视频。网友在大看板中直接选择视频进行播放。

  广告摘要:一汽大众全新速腾希望借助世界杯营销提升其产品影响力

  广告摘要:巴西世界杯是四年一度的营销大战,东风日产希望借助世界杯热潮,唤醒广大用户热情,在狂欢中感受东风日产“人·车·生活”的魅力。

  广告摘要:借助时下流行的微信、网页minisite互动微视频+新浪微博转发的模式,结合产品特色,实现互动式营销,通过自主选择故事结局的模式,在愉快的体验中传达产品上市消息、展示产品特征与特色,吸引受众参与并转发微博吸引二度参与、实现二度传播。

  广告摘要:结合诸多性能升级,营造未来大气的质感氛围。同时打造以用户赞誉为目的的互动活动,以创新的形式吸引参与者体验的同时,留下品质实力的印记。从另外种角度和方式,诠释用户产生内容并传播。本次传播口号为以实力,走出新历程,配合上市推广。多宝体育平台

CONTACT US

Contact: 多宝体育·(中国)官方网站-综合体育赛事平台

Phone:

Tel:

E-mail: admin@0jian.com

Add: 多宝体育·(中国)官方网站-综合体育赛事平台